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快消品B2B平台“11.11”大战即将开启,京东新通路率先发力!

新经销 2019-06-28 15:32:21

10月18日,京东新通路率先拉开11·11全球好物节帷幕,利用线上、线下双战场优势,将品牌商、渠道商、零售商、消费者在内的无界零售生态元素全面纳入这一场大促狂欢之中,在原有B2B2C的全链路营销基础上,步入无界零售赋能的新阶段。



本次大促通过多轮高潮迭起的备货促销,以及多触点、高互动的门店动销,实现B2B2C路径的消费者触达,为品牌商带来强势品牌曝光,为门店带来极为可观的流量。同时,京东新通路旗下无界营销利器——“京东便利GO”小程序首次接入京东APP,成为连接京东商城、线下门店与消费者的纽带,也成为线上、线下流量打通的桥梁。


一线大牌打Call 惠上加惠

京东掌柜宝让店主备足好货


此次新通路的11.11全球好物节以京东掌柜宝店主备货大促开局。10月18日0点,主打分品类累计进货满减的“好货不等11.11”主题活动正式上线;11月1日起,“万店同庆11.11”将开启全平台品类、品牌、单品多个维度的狂欢。整个大促持续到11月11日,更有iPhone XS、洗衣机、金条等超多累计进货大奖等惊喜福利,不断将大促推向更高潮。


此外,全新升级的“每日秒杀”频道携超级爆款、疯狂夜市、热销排行等板块将给用户带来多款高流量、高利润的爆品推荐;联合利华、宝洁、蓝月亮、汇源、锐澳等一线大牌联手献礼,每天精选好货让利用户,并通过多场精彩直播与用户互动,冲刺销售新高峰。


京东掌柜宝率先启动“好货不等11.11”


助力门店动销  “半小时生活圈”体验升级


线上丰富的促销玩法让品质好货卖进门店,在线下,京东新通路还通过多种手段帮助店主在门店实现高效动销。


“京东便利GO”小程序再次承担贯通线上线下消费场景、助力门店动销的重任。目前,“京东便利GO”已与京东新通路智能门店管理系统打通,这让“线上领券、线下消费”成为现实。11月1日开始,消费者在“京东便利GO”领取品牌优惠券,选购指定商品后,不管是通过小程序线上付款还是在门店收银台线下核销,都可享受满减优惠,“半小时生活圈”消费者体验升级,门店动销随之大大提升。


此外,各类助销物料、陈列活动等也将线上大促的火热氛围带入京东便利店,吸引线下消费者以极大热情进店购物。


线上线下良性互动 打破零售界限


为了让门店动销和消费者体验双丰收,京东新通路不仅将上下游玩家完美链接,更通过整个京东的无界零售生态优势,实现线上与线下互相引流,让无界营销效率最大化。


11.11期间,消费者可通过京东APP多个频道进入“京东便利GO”小程序消费;同时,在京东无界零售主题营销活动中,也将直接引导消费者到京东便利店互动、购物,让更多消费者通过京东的线上流量融入到新通路“万店同庆11.11”的活动中。


此外,遍布全国的京东便利店内也将通过互动广告屏帮助京东商城展开11.11宣传。京东便利店内的无人售货机也将成为重要的门店动销资源,不仅拓展了门店的消费场景,更通过赠品派发等形式直接与线下消费者形成互动。


经过近三年的发展,京东新通路已初步显露出其在无界零售领域的超强布局能力,并在消费场景、营销服务能力方面不断升级。无论是覆盖场景的探索,还是消费体验的升级,今年11.11,京东新通路正在努力地突破自己。作为无界零售的“先行军”,如何在11.11大促交出一份成绩优异的答卷,京东新通路值得期待。


作为快消品B2B领域的头部平台,今年京东新通路率先打响11.11大促号角。回顾京东新通路近两年在“11.11”、“618”期间的业绩,不难发现,新通路正保持着飞速地增长。可以预计,今年的11.11新通路又将实现销量、增长“大跨步”。总结京东新通路“11.11”期间的三大看点:


1、海量一线品牌多轮促销,帮助品牌商提高在线下网点的曝光量、覆盖量和销售量;2、“京东便利GO”小程序,链接门店与消费者,消费者领券,门店满减,新通路不仅优化存量,更能帮助门店做增量动销。此次京东APP的多个频道也将会为“京东便利GO”小程序导流,帮助门店借助京东C端的流量实现增量的跨越;3、京东便利店的互动广告屏、无人售货机也将作为重要载体,开展线上线下的多维度、立体式覆盖宣传促销,可见,京东无界零售的布局初见端倪。


期待京东新通路的新思路、新玩法!

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