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从上罐到上车,物流品牌的营销还可以这么玩?

广告圈 2019-06-07 10:46:14


罗辑思维联合创始人吴声曾表示:“用户是内容创造的主体,让用户没有距离感、能低成本参与和亲近,创造好玩的广告内容,才是内容营销的成功。“说起物流品牌,一般人都觉得离自己有点距离。怎么让冷冰冰的物流变得年轻亲切,是物流品牌的普遍愿望。

前不久,大件物流品牌日日顺联合图片社交应用DoSnap发起了名为“极速风景摄影大赛”的影像互动,在社会化媒体传播进入“众包众创”时代的背景下,日日顺通过交互活动重新定义用户“参与感”的含义。

社会化媒体传播

进入众包众创时代

据Mary Meeker的2015版互联网女皇报告表明,在12-24岁的年轻人心中,以instagram为代表的图片社交应用重要性已经在今年一季度正式超越了facebook和twitter,成为年轻人最受欢迎的传播形式。


在国内,饮料品牌率先改写了自有媒体的定义。可口可乐借助瓶身玩起了昵称瓶、歌词瓶,百事挑赞做起瓶身设计,把瓶身变成了一个时髦的传播载体。今年夏天,美国亚马逊第一次在快递盒上为第三方品牌刊登整版广告,为环球影视定制的小黄人快递盒也引发了美帝人民的晒单狂潮。这一系列创意看似简单,但却显示出了媒体的社会化营销和带给消费者参与感的重要趋势,这种众包众创式的方式也是企业在互联网时代取得“乘数级”营销效果的必要条件。


这一系列别出心裁创意看似简单,但却充分显示出了媒体在社会化营销同时带给消费者参与感的重要趋势。而这种参与感也是企业在互联网时代取得良好营销效果的必要条件。以可口可乐为例,他们提出的品牌理念不仅是品牌主自己拥有这个品牌,而是把品牌交给消费者来拥有,形成了一种众包众创式的传播方式,社会化媒体的传播形式也变的更加开放,这也为其带来了乘数级的传播效应。

日日顺交互活动

重新定义用户‘参与感’

上述案例的载体多是在线上或产品简易包装上下功夫,但近日,日日顺“极速风景--我要上车”大赛却是将“大块头”的物流车转变成了一种社会化媒体的传播载体。20吨重型卡车长至8米-16.8米的车身,成为陆地上最大的移动户外媒体载体之一。

日日顺与Dosnap用H5的形式精心制作了大赛平台,时尚好玩的形式+画面上车身的激励激发了用户的创作热情,活动进行前三周就收到作品2万张,活动曝光量超过7600万,8月3日当天,登上新浪微博热门话题榜第二位。这种众筹众包的模式,改变了用户对笨重卡车的印象,拉近了与物流的距离。

颠覆规格与形式,

这是一次别开生面的移动摄影展

想象一下,也许你抓拍的海豚会在冒着热气的柏油路上跃出水面;
也许你心爱的小狗在陌生的田野间,会结识更多朋友;


也许你拍的熊孩子会在北上广的街头,替上班族一猛子扎进童年;


也许你拍的美女会在她的故乡,闯进她初恋男友的视线。


“游戏化的H5营销成为了本次活动的有力助攻。”日日顺相关负责人表示,“该活动的参与方式门槛较低,每个网民都可以用手上的照片参与到物流车“新装”的设计中来。


对此,业内人士分析认为,日日顺的“极速风景--我要上车”,以物流车的形式展示用户的作品,从源头激发出了用户的活动“参与感”。并且在个性化和创作空间上给了用户极大的自由,刷新了自有媒体包装物众创众包的形式,将重新定义用户“参与感”的含义。


目前,

日日顺“极速风景摄影大赛”仍在进行中,

扫描二维码,就可以参与其中。

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